Дневници каријере: Како је оснивач Саинт Јане Беаути Цасеи Георгесон био пионир ЦБД Беаути Спаце-а

Саинт Јане Беаути избио на сцену 2019. са само једним херојским производом: Луксузни серум за лепоту направљен од 500 мг ЦБД пуног спектра. У то време, ЦБД је био нови састојак лепоте и још увек је било много правила око њега, али оснивач Кејси Џорџсон знао да је потребно увести луксузна нега коже тржиште. Мање од две године након лансирања, Сепхора је преузела Саинт Јане Беаути и проширила своју понуду тако да укључује разне ЦБД инфузијски производи, укључујући и његову нову Хидратантна крема са латицама. Недавно смо имали прилику да разговарамо са Џорџсоном о наизглед тренутном успеху бренда, као ио неким замкама које су укључене у то да буде ЦБД пионир лепоте. Наставите да читате да бисте прочитали цео интервју. 

Након што сте развили неколико великих козметичких брендова, шта вас је натерало да се повучете и креирате сопствени? 

Пре лепоте, почео сам да стварам брендове у области вина. Године 2005. радио сам за велику компанију Тхе Вине Гроуп, где сам створио бренд под називом Цупцаке Винеиардс. Ово је први бренд који сам икада направио и постао је веома успешан. После тога сам отишао у пословну школу и заиста ми је недостајала лепота. Тако сам у лето 2007. радио у Сепхори као њихов први МБА приправник. Било је једноставно невероватно - и знао сам да је то оно што желим да радим када дипломирам. 

Након дипломирања, радио сам у Кендо и Сепхора где сам креирао Марц Јацобс [Беаути], Елизабетх и Јамес и Диснеи за Сепхора. Увек сам волео да правим брендове, али знао сам да је бити оснивач сасвим друга ствар. Требало је да ме катапултира у овај свет где нисам био сигуран да ми је удобно - увек сам волео да будем иза кулиса и да неко други прича причу о бренду.

Некако сам се поигравао идејом да покренем сопствени бренд, али нисам имао велику идеју која би ме инспирисала да направим тај скок вере у свет оснивача. Онда сам открио ЦБД и одједном је то била најјаснија идеја о бренду коју сам икада имао. Мислио сам да је овај молекул толико интересантан за негу коже због својих антиинфламаторних својстава и чињенице да садржи моћне антиоксиданте. Мислио сам да је то један од најузбудљивијих састојака за негу коже нашег времена и бренд је након тога врло брзо узео маха. 

Да ли сте очекивали не само да ЦБД као састојак, већ и да ће бренд експлодирати тако брзо као што је био? 

Не, и гледајући уназад на временску линију лансирања 2019, било је то као топ који је изашао из капије. Био је то као „вау“ тренутак када је овај бренд заиста привукао пажњу људи и заробио њихова срца и умове више од било ког другог бренда на којем сам икада радио. Имао је тако тренутну везу са заједницом коју смо изградили. Заиста сам поносан на то, јер смо се сами финансирали, сићушни и расцепкани - није да смо имали огромне буџете. Сваки други бренд који сам икада створио био је за џиновску компанију и имао је лансирну платформу да их оживи. За ово је мали и моћан тим радио у мојој кући. Заиста сам поносан на то.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Објава коју је објавила САИНТ ЈАНЕ (@саинтјанебеаути)

Да ли сте се икада плашили да направите производ са ЦБД-ом пошто је постојало толико правила око тога?

Вероватно није требало да будем тако оптимистичан као што сам био, али је изгледало тако неразумно да се ЦБД третира као нешто друго осим витамина. Био сам веома праведан у вези с тим - мислио сам: "Ово би требало да буде у нези коже." Ово је веома добро за вас. Знајући шта сада знам о томе колико сам проблема могао да добијем када је била још једна дрога на распореду - баш тамо где је хероин - то је лудо чак и рећи наглас... Могао бих да уђем у много тога. невоље. Али био сам у Калифорнији, где је канабис управо био легализован, и мислио сам да је све у реду. Стигли смо на националну сцену након што су прошли рачун фарме [који је легализовао ЦБД производе]. Био сам толико уверен да је ово прави молекул за негу коже да сам осећао да све мора да сустигне - и јесте, али вероватно сам био мало велики за своје панталоне.

Да ли себе видите као пионира ЦБД-а за друге који желе да га унесу у простор лепоте?

Кажем да ЦБД много личи на времена након забране вина, јер је то позадина из које сам изашао и стварно је тако. Још увек се осећа као на Дивљем западу – има много брендова који су већ дошли и отишли, али има толико простора да толико брендова успе. И заиста верујем да смо заједно много јачи и да свако има свој низ. То је тешка конкуренција и то је индустрија са много потенцијала. Али знате, ја сам први који је устао и рекао: "Ако желите да покренете ЦБД бренд, помоћи ћу вам јер сам научио толико о томе шта не треба да радите." 

Много тога се променило откако смо почели, а правила се мењају тако брзо. Због тога сам увек више него срећан да поделим своје знање са другим добављачима брендова који тек почињу како би могли да избегну неке од замки.

Ваше најновије лансирање је хидратантна крема за латице - шта је била инспирација иза тога?

Инспирисало ме је колико латице цвећа могу бити меке. Радили смо на фотографисању за Луксузни серум за лепоту и постављали смо све ове латице и биљке, а ја сам помислио: "Ове латице су тако невероватно меке." Зашто су тако меке? Шта им даје такву текстуру? То је савршена комбинација хидратације и хранљивих материја. 

Тако смо почели да развијамо ову формулу са идејом да желимо заиста лагану, лагану текстуру, али смо желели да заиста побољшамо дубоку апсорпцију ове хидратације. Као таква, формула је веома јединствена - не делује као масна крема, али такође обезбеђује целодневну хидратацију коже. За екстракте цвећа, радило се о томе које цвеће треба да допуни умирујућа својства ЦБД-а и еластичност коже. Тако су хибискус, магнолија, франгипани, розе лотос и тратинчица дивни сами по себи за кожу, али у формули се спајају у симфонијски букет цвећа.

Који је један савет за лепоту који бисте желели да кажете својој млађој?

Није најдраматичније, али пијте пуно воде. Некако је то клише, али такву разлику примећујем када немам довољно воде током дана. Моја кожа је блистава и чвршћа када имам пуно воде. Схватите како да останете хидрирани током дана — чак и ако је то досадан ритуал пијења воде током целог дана — јер се појављује на вашој кожи. 

Који је ваш омиљени тренд неге коже тренутно?

Заиста ми се свиђа филозофија да је старење дар. И свиђа ми се идеја да подмлађивање није циљ. На пример, хоћеш ли да доживиш 95 година или не? Грациозно се нагните ка идеји да старите и волите своју кожу, иако приказује све ваше линије смеха као путоказ за вашу прошлост. Ово је једина кожа коју ћете имати за цео живот, зато престаните да се љутите на њу, престаните да се борите против ње, престаните да је критикујете, само знајте да је ово ваша и једина кожа коју ћете имати. Тако да ми се заиста свиђа што се ова промена дешава.