Оснивач Хов Ливе Тинтед Деепика Мутиала редефинише лепоту за људе у боји

Данас можете прелистати скоро сваки часопис о лепоти или моди и видети разне врсте људи разбацаних по страницама. Али још почетком 2000-их, када Деепика Мутиала Одрастајући у Хјустону у Тексасу, то није био случај. Међутим, уместо да се жали на недостатак репрезентације, почела је да покреће точкове како би променила наратив за себе и друге смеђе девојке широм света. 

Почевши своју каријеру у индустрији лепоте, објавила је видео упутства како праве боје са црвеним кармином и брзо је прикупио милионе прегледа. Овај видео је постао катализатор њене мисије да чинећи лепоту доступнијом људима у боји, што је убрзо довело до лансирања Живо нијансирање. 

Оно што је почело као инклузивна лепота Од тада, Цоммунити Цоунцил је израстао у награђивани бренд козметике и неге коже који не показује знаке успоравања. Недавно смо имали прилику да разговарамо са Мутиалом док се спрема да прошири Ливе Тинтед у нову категорију неге коже следеће године. У наставку, она дели како је њена култура обликовала сваки аспект бренда и које кораке треба да предузме индустрија лепоте да би постала још инклузивнија.

У суштини, ваш вирални видео вас је навео да направите заједницу Ливе Тинтед?

Да и не. Рекао бих да је мој вирални видео оно што је заиста започело моје путовање као утицајне особе, али стварање Ливе Тинтед-а као платформе заједнице је заиста био кулминација моје целе каријере у индустрији лепоте. Почевши од корпоративне стране, а затим постао утицајни, заиста сам схватио да не постоји централизовано средиште где би људи могли да дођу и разговарају о темама које су табу у индустрији - стварима као што су колоризам и длаке на лицу, на пример. Мислим да су ове врсте тема сада стандардније, али то је била 2017. када једноставно нисам осећао да је важно. Тако да је покретање Ливе Тинтед-а као платформе заједнице било веома важно за мене. Сада смо то претворили у заједницу и бренд који се осећа заиста, заиста сјајно. 

Да ли је циљ од самог почетка био да се ова заједница претвори у пуноправни бренд лепоте?

Када сам имала 16 година, живећи у Хјустону у Тексасу, увек сам говорила родитељима да ћу покренути сопствени бренд шминке. Ова жеља је произашла из ходања по козметичким салонима и никада нисам видела никога ко личи на мене и никада нисам видела производе који су радили за мене. Увек сам себи говорио да ћу ово променити. Дакле, сваки корак у мојој каријери ме је некако довео до ове тачке. Чињеница да се све ово дешава је веома надреално и сан се сигурно остварио.

Шта је била инспирација за име Ливе Тинтед?

Док сам одрастала, увек сам мислила да ћу свој бренд лепоте назвати нечим попут „дубоке лепоте“ – игра на моје име – али и зато што сам желела да буде позната по дубљим тоновима коже, тако да је бренд заиста био о нама [ људи са дубљим тоновима коже]. Али нисам баш желео да овај бренд буде о мени, и само коришћење речи „дубоко“ је било тако.

Доживео сам цело ово откриће и знао сам да желим да бренд буде колективна ствар. Тако да сам се осећао као да је реч "тонирано" заиста обједињујућа јер сви имамо тон коже и желео сам да нормализујем дубље тонове коже док сам део веће приче. Мислим да је „живи тон“ као мантра: живећи у тону, заиста живите и прихватате свој тон коже и своје подтонове; и будите поносни на свој идентитет и културу. 

У ком тренутку сте одлучили да почнете да креирате производе након покретања сајта заједнице?

Па, у првим данима платформе заједнице, спроводили смо анкете и постављали питања да бисмо упознали чланове заједнице и разумели шта желе да виде од нас. Једно од анкета које смо спровели било је: „Шта вам је најважније у индустрији лепоте?“ Огроман број становништва изјавио је да је њихова брига за лепоту број један хиперпигментација и подочњаци. Дакле, знате, мој видео о исправљању тамних кругова у боји постао је виралан 2015. и поставили смо ово питање почетком 2018.; тако да су се три године касније људи и даље суочавали са истим проблемом. Три године касније, мислио сам да је индустрија исправила курс и преокренула ствари. Чувши ово од ове лојалне заједнице обојених људи, осећам се као да морамо да пронађемо решење. Ентер ХуеСтицк, који је покренут 2019.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Објаву дели ЛИВЕ ТИНТЕД (@ливетинтед)

Мислим да је најпаметније што смо урадили било да смо извукли поуке из мог живота као утицајне особе и рада у индустрији и препознали да је корекција боја алатка која је погодна за уметнике. Учинили смо га прилагођеним потрошачима тако што смо га учинили свакодневним мултистиком, али у нијансама које су истраживале корекцију боја. Бити бренд који представља иновацију веома ми је важно једноставно зато што сам у овој индустрији тако дуго. Желим да то буде стари бренд који ће ме наџивети. Тако да заиста издвајамо време да створимо квалитетне производе на које наша заједница може да буде поносна. 

У року од две године, Улта је купила Ливе Тинтед – шта је за вас значило да будете први јужноазијски бренд који се тамо продаје?

То је значило свет и још увек се осећа као тренутак „штипни ме“. Поносан сам што можемо ово да урадимо за заједницу јужне Азије, али се такође надам да нисам последњи. Надам се да је ово само почетак за многе друге брендове јер ово морамо нормализовати. За мене се ради о нормализацији тонусане коже и да се побринем да свака смеђа девојка види себе представљену. Дакле, рад у највећој продавници козметике изгледао је као прави начин да наставимо нашу мисију. 

Како ваша култура утиче на одлуке које доносите у вези са Ливе Тинтед-ом?

Она игра улогу у свакој одлуци коју донесем — од запошљавања, преко прикупљања средстава, до одлука инвеститора, до развоја нашег производа. Увек покушавам да пронађем начине да уградим своју културу. Када смо лансирали светлу, богату бобичасту боју ХуеСтицк, назвали смо је „бесплатно“ јер сам се по први пут осећала слободно носећи живу боју на својој кожи. Прослављали смо са Холијем, фестивалом боја у мојој култури. 

Никада не желим да једноставно постанем бренд производа који нема на уму заједницу. Тако ћете видети да сваки мали детаљ наших производа потиче из моје културе. На пример, наше паковање је бакар. Ова боја се широко користи не само у јужноазијској култури, већ иу многим другим културама. Заиста ми се свиђа идеја уједињења људи из различитих култура кроз лепоту. То је заиста мој циљ са овим брендом - да у сваком детаљу можете видети део одакле долазите.

Реците ми о свом најновијем производу, ХуеГуард.

ХуеГуард То је минерални СПФ прајмер и хидратантна крема која не оставља бели траг на кожи. Требало нам је много времена да ову формулу доведемо до места где јесте. Има прелепу боју невена јер од почетка нисам желео да имамо осећај белине која крвари у нашу кожу јер нам је то целог живота било лепо. Тако да сам заиста поносан чак и на мали детаљ који почиње нијансом ноктију која се затим неприметно стапа у вашу кожу. 

Имао је листу чекања од 10,000 људи чак и пре него што смо лансирали производ, јер смо створили хипе. Знали смо да ће наша заједница бити узбуђена због тога јер смо се и ми томе радовали. Чекали смо да бренд направи СПФ како бисмо могли да одговоримо на наше специфичне проблеме. Рећи ћу вам, много људи ми је рекло да то неће бити успешно - а ово је само још један подсетник да идете са својим стомаком, јер су погрешили. 

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Објаву дели ЛИВЕ ТИНТЕД (@ливетинтед)

Одмакнувши се на тренутак од Ливе Тинтед-а, зашто мислите да је индустрија лепоте била тако спора да прихвати обојене људе?

Мислим да нису били приморани. Дакле, када видите да потражња долази из једног дела вашег пословања, наставићете да стварате понуду за ту потражњу. Заиста је иронично јер како можете очекивати да постоји потражња ако немате производе креиране за ту публику? Када погледате куповну моћ обојених људи, износ долара који троше, то је у трилионима. Тако да је заиста разочаравајуће што није био задовољан, али у исто време се надам ономе што ће доћи у будућности. Заиста је сјајно видети колико се промена догодило у последњих пет година. Имам наду и сан (и мислим да ће то постати стварност) да постоји читава генерација људи која неће ни водити ове разговоре. Ово је заиста узбудљиво за мене. Тако да покушавам да се фокусирам на позитивно, али нажалост, требало је тако дуго.

Који напредак се још надате да ћете видети у индустрији?

Разноликост мора постојати на сваком нивоу пословања. Ово не може бити једнократна ствар у кампањама. Мислим да што више брендови диверзификују своје запослене, то више диверзификују своје перспективе и начин на који размишљају сваки дан. И тако лично мислим да смо веома срећни што имамо супер разноврстан тим, и то је било од велике помоћи. Мислим, то није ракетна наука, унајмите различите таленте да створите разноликост у свом бренду. Надам се да ће више брендова схватити моћ овога у будућности.

Шта бисте саветовали некоме ко жели да креира сопствени бренд?

Постоје предузетници који проналазе празнине на тржишту, али не налазе сви те празнине кроз лично искуство. Проналажење белог простора који се такође повезује са мном на личном нивоу помогло ми је да пребродим заиста тешке дане предузетништва јер схватам да је овај бренд већи од мене. То је вожња роллер цоастер-ом када сте предузетник - можда ћете имати низак ниво истог дана када имате висок. Ако креирате бренд заснован на личној мисији и имате сврху иза тога, будићете се сваког дана узбуђени због свог посла. 

Коначно, који је ваш омиљени тренд лепоте у овом тренутку?

Људи који прихватају ствари које смо некада сматрали манама. На пример, иако имамо ХуеСтицк производ за корекцију боје, има много дана када имам подочњаке. Мислим да што више видимо људе како то раде, то се осећају сигурније и пријатније у својој кожи. Веома ми је драго што се и данас лепоти приступа по принципу „мање је више“. 

За више информација: